市场营销学 第2版

3 (p1): 第1篇 市场营销原理
3 (p1-1): 第1章 导论
3 (p1-1-1): 1.1 市场营销学的产生与发展
6 (p1-1-2): 1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义
9 (p1-1-3): 1.3 市场营销学的学科特点和研究方法
13 (p1-1-4): 自测题
13 (p1-1-5): 实训题
13 (p1-1-6): 案例分析题
16 (p1-2): 第2章 市场营销概述
16 (p1-2-1): 2.1 市场概述
18 (p1-2-2): 2.2 市场营销的定义与范围
22 (p1-2-3): 2.3 市场营销的核心概念
26 (p1-2-4): 2.4 市场营销观念的含义及其演变与发展
39 (p1-2-5): 自测题
39 (p1-2-6): 实训题
39 (p1-2-7): 案例分析题
43 (p1-3): 第3章 市场营销环境
43 (p1-3-1): 3.1 市场营销环境概述
45 (p1-3-2): 3.2 宏观市场营销环境
53 (p1-3-3): 3.3 微观市场营销环境
57 (p1-3-4): 3.4 市场营销环境分析与企业对策
60 (p1-3-5): 自测题
60 (p1-3-6): 实训题
61 (p1-3-7): 案例分析题
66 (p1-4): 第4章 市场分析
66 (p1-4-1): 4.1 营销学中市场的类型划分
67 (p1-4-2): 4.2 消费者市场及其购买行为
81 (p1-4-3): 4.3 组织市场及其购买行为
87 (p1-4-4): 自测题
87 (p1-4-5): 实训题
88 (p1-4-6): 案例分析题
91 (p1-5): 第5章 目标市场营销战略
91 (p1-5-1): 5.1 目标市场营销战略概述
92 (p1-5-2): 5.2 市场细分
105 (p1-5-3): 5.3 目标市场的选择
112 (p1-5-4): 5.4 市场定位
120 (p1-5-5): 自测题
121 (p1-5-6): 实训题
121 (p1-5-7): 案例分析题
127 (p2): 第2篇 市场营销实务
127 (p2-1): 第6章 市场营销组合概述
127 (p2-1-1): 6.1 市场营销组合的概念和内容
132 (p2-1-2): 6.2 市场营销组合的发展与运用
136 (p2-1-3): 自测题
137 (p2-1-4): 实训题
137 (p2-1-5): 案例分析题
141 (p2-2): 第7章 产品策略
141 (p2-2-1): 7.1 产品的狭义概念与整体概念
143 (p2-2-2): 7.2 产品组合策略
147 (p2-2-3): 7.3 产品生命周期与相应的营销策略
152 (p2-2-4): 7.4 新产品开发
158 (p2-2-5): 7.5 产品的品牌策略
164 (p2-2-6): 7.6 产品的包装策略
168 (p2-2-7): 自测题
169 (p2-2-8): 实训题
169 (p2-2-9): 案例分析题
172 (p2-3): 第8章 定价策略
172 (p2-3-1): 8.1 定价目标与定价程序
177 (p2-3-2): 8.2 影响定价的主要因素
180 (p2-3-3): 8.3 定价方法
184 (p2-3-4): 8.4 定价策略
191 (p2-3-5): 8.5 价格调整策略
192 (p2-3-6): 自测题
193 (p2-3-7): 实训题
193 (p2-3-8): 案例分析题
197 (p2-4): 第9章 分销渠道策略
197 (p2-4-1): 9.1 分销渠道概述
199 (p2-4-2): 9.2 中间商
206 (p2-4-3): 9.3 分销渠道的设计、选择与管理
212 (p2-4-4): 自测题
213 (p2-4-5): 实训题
213 (p2-4-6): 案例分析题
216 (p2-5): 第10章 促销策略
216 (p2-5-1): 10.1 促销与促销组合
220 (p2-5-2): 10.2 人员推销
223 (p2-5-3): 10.3 广告促销
229 (p2-5-4): 10.4 营业推广
233 (p2-5-5): 10.5 公共关系
235 (p2-5-6): 自测题
236 (p2-5-7): 实训题
236 (p2-5-8): 案例分析题
242 (p3): 第3篇 市场营销管理
242 (p3-1): 第11章 市场营销计划、组织与控制
242 (p3-1-1): 11.1 市场营销计划
247 (p3-1-2): 11.2 市场营销组织结构
255 (p3-1-3): 11.3 市场营销控制
258…